印尼的电子和家电行业

　　全球经济衰退对印尼电子工业造成了重大影响，无论是国内消费需求还是出口。2008年，冰箱、洗衣机等产品的销量同比分别下降16%至23.9万台，11%至10.4万台。从2010年开始，情况就大不相同了，人均购买力超过3000美元(按购买力平价计算)，印尼盾兑美元走强。印尼电子协会(indonesia Electronics Association)预计，2012年国内电子产品销售额将增长20%，至32亿美元(不包括手机和电脑硬件)，而2011年的同比增幅高于预期，为27%。预计这一趋势还将与印尼的崛起相结合，印尼是国际电子产品生产商的主要制造基地，它们热衷于利用该国的消费市场，同时利用它作为东盟地区的入口。

　　随着跨国公司不断扩张，并在日益注重品牌的市场中站稳脚跟，本土品牌面临着日益激烈的本土市场竞争。

　　过去10年，印尼国内电子产品市场呈现出普遍的上升趋势，人均购买力提高，消费者更加成熟。从2009年开始，随着汇率波动和从电视机到搅拌机等更昂贵车型的推出，电器产品的价格也以每年10-15%的速度上涨。电子产品零售商的融资渠道越来越广泛，消费者可以通过信用卡购买商品，这也刺激了对最新技术的需求，并使以前无法获得的高端产品得以获得。电视机被证明是在印尼电子产品销售的主要贡献者,占总销售额的46%或5.05亿美元在2012年上半年的需求推动了国际体育赛事的转播和更广泛的可用性的数字电视主要人来取代他们的地面电视。其次是冰箱，占22.4%，空调占15.5%，洗衣机占13% (EMC & Indonesia Electronics Producers Association, Gabel))。

　　据印尼工业部称，印尼共有250家电子和元件生产商在该国运营。高端数字电子产品领域主要由国际品牌主导，通常是通过与本地制造商的合资企业，主要是进口零部件，然后在印尼组装产品，如液晶电视、空调设备和冰箱，用于本地市场和出口。东芝消费产品、LG电子、索尼、松下印度尼西亚和三星印尼等主要国际品牌在全国建立了良好的分销网络，通过现代和传统的零售网络(参见现代零售网点的崛起)。

　　印尼电子产品品牌在国内中、低端科技领域的竞争力很强，产品包括电熨斗、电饭煲、煤气炉和电扇。当地主要的家电制造商和品牌包括Maspion Group、Polytron (Hartono伊斯坦布尔技术公司)、Denpoo Mandiri、Sanken(伊斯坦布尔Argo Kencana)、Star Cosmos和Quantum (Aditec Cakrawiyasa)。中国本土品牌能够有效竞争，因为它们根据各自品牌的核心优势，制定了清晰的细分市场战略，并将战略重点放在研发上。这产生了创新的家用电器，特别适合印度尼西亚的生活方式和大众市场的购买力。每个品牌成功的另一个共同特征是深远的售后服务网络，它可以成为消费者决策过程中的一个主要决定因素。

　　随着跨国公司不断扩张，并在日益注重品牌的市场中站稳脚跟，本土品牌面临着日益激烈的本土市场竞争。在印尼拥有生产设施的外国品牌提供了生产规模，为它们进入低收入市场提供了更大的价格灵活性(参见制造业概览)。印尼国内制造商已经提出了这个问题通过电子产品生产商协会等行业组织,他们缺乏政府的保护已导致越来越多的国外品牌除了最近涌入的廉价的中国制造的商品由于中国-东盟自由贸易协定。工信部还公开表示，希望通过修订后的负面投资清单(见负面投资清单)来抑制对低端科技电子产品生产的投资，以保护当地生产商。这些计划是否会继续下去还有待观察。

　　对进口零部件的依赖对汽车行业构成了重大挑战，2011年零部件进口同比增长11%。据主要领先品牌(KADIN)估计，在本地组装的电子产品中使用本地内容的比例仅为40%-55%，这使得该行业非常容易受到汇率波动和供应方面冲击的影响。然而，预计到2014年，对电子元件的需求将继续以每年10%的速度增长，这也为印尼工业部提供了发展和创造就业机会的机会。这为合资企业和与当地零部件生产商建立技术伙伴关系提供了有利可图的机会，这些生产商旨在提高产能，同时提升价值链，从而减少电子产品制造商进口零部件的需求。

　　国际电子产品制造商开始通过建立新的工厂和生产厂来扩大他们在市场上的存在(参见对印度尼西亚投资者的新税收优惠)。2011年底，东芝公司宣布将投资3900万美元在雅加达东部建立一家洗衣机厂，作为在日本以外增加销售的一部分。夏普电子(Sharp Electronics)证实，计划向西爪哇省卡拉旺(Karawang)的一家新工厂投资1.2万亿卢比，这家工厂将生产冰箱和洗衣机，使该公司目前在印尼的产能增加一倍以上。韩国LG电子(LG Electronics)也宣布，正在考虑让印尼成为其地区制造业中心，取代泰国和越南等市场。2012年5月，土耳其电子技术出口商协会(TAT)的一个代表团也访问了该国，与印尼商会会面，讨论进入家用电器市场的问题。台湾富士康是全球最大电子产品制造商的子公司。该公司宣布，计划投资至多100亿美元，在台湾的Banten建立一家生产厂，最早将于2012年12月投产。

　　作为一个电子制造业基地，印尼提供了极具吸引力的特性，比如消费市场的规模和具有竞争力的劳动力成本，这些都是亚洲最低的国家之一，平均每月113美元，但电子产品仍是国民经济的一个边际要素。尽管跨国电子制造商的存在，电子产品仅占印尼总出口的5%(巴克莱)。过去，有很多因素阻碍了外国在该行业的投资，如基础设施落后、工厂缺乏良好的工业用地(见工业用地和房地产)以及货币风险。然而，尽管这些问题不会在短期内得到解决，但跨国公司对该行业投资的新兴趣(如前所述)表明，作为长期投资目标，中国仍具有吸引力。投资者的热情也可能是政府努力提供激励措施的结果，比如2011年为电子、鞋类和电信等行业的投资者提供长达10年的税收减免。

　　印尼的电子和家用电器行业正进入高速发展阶段，因为电子产品已从奢侈品、第三代产品转变为在很大程度上属于第二和可负担得起的产品。等高端技术的数字电视仍只有在达到中产阶级和上层阶级的的快速增长,而中间级别的部门80%的科技领先产品(包括手机)2010年在200万美元以下的价格区间RP(印度尼西亚)增长知识。中国的人均收入预计将在2014年达到4250美元(财政部)，这一数字的不断增长，正使中国在国内销售潜力和作为东盟制造基地方面对跨国制造商具有吸引力。尽管有关基础设施和交通的长期抱怨仍在持续，但世界上许多最大的电子产品和家用电器制造商及时进行的投资表明，市场的潜力超过了所感知到的障碍，等待是冒着错失良机的风险。

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